Das Design der Marke ist künftig wesentlich moderner gestaltet. Die größte Veränderung betrifft das Logo: Es enthält neben der Krone auch wieder den Anker, der bereits bis 2003 Teil des Markenauftritts von König Pilsener war. "Der Anker ist ein Symbol für den Duisburger Binnenhafen und die Bodenständigkeit des Ruhrgebiets", sagt Einhäuser. "Während er im neuen Logo für die Bodenständigkeit von König Pilsener steht, symbolisiert die Krone unverändert den hohen Qualitäts-Charakter unseres Bieres."

Auch das Flaschenetikett ist überarbeitet worden. Durch modernere Schriftarten und neue Elemente wirke es übersichtlicher und aufgeräumter. Als erstes Gebinde mit neuem Etikett kommt die 0,33-Liter-Longneck-Flasche König Pilsener in den nächsten Tagen schrittweise bundesweit in den Handel. Die anderen Flaschen und Sorten sowie die Dosen folgen im Laufe des Juli.

Einen ersten Eindruck vom überarbeiteten Markenauftritt können sich Verbraucher bereits jetzt machen. Auf reichweitenstarken Fernsehsendern läuft aktuell die neue Werbekampagne an. "Wir wollen unsere Marke wieder relevanter für Stammkunden und neue Verwender machen - mit einem klaren Profil und einem frischeren Auftritt", sagt der Markenchef. Für den musikalischen Hintergrund sorgt die US-amerikanische Sängerin K.Flay mit ihrem Song "Get It Right".

Unterstützt wurde die Duisburger Brauerei von der neuen Lead-Agentur deepblue networks. Oliver Drost, CCO bei deepblue networks: "Als gebürtiger Mülheimer bin ich mit König Pilsener groß geworden und freue mich, diese stolze Marke aktiv begleiten zu dürfen."