Die bisherige Diät-Brause aus dem Hause Coca Cola habe einen starken Eigenschmack, den Frauen im Allgemeinen mögen, Männer aber ablehnen würden, so Steffen Türk, Pressesprecher von Coca-Cola. Das sei auch der Grund für die geschlechtsspezifische Markteinführung. Denn laut dem US-Unternehmen identifizieren sich nur wenige Männer mit dem Genuss von gewöhnlicher Light-Cola. Die Positionierung, inklusive einem muskelbepackten Sexsymbol als Werbeträger, sei einfach zu weiblich. Zudem achten 64 Prozent der Deutschen - und darunter immer mehr Männer - auf ihre Ernährung und entscheiden sich für kaloriearme Produkte. Ein wachsender Trend, der eines eigenen Produkts würdig ist.

1983 hatte Coca-Cola als erstes Unternehmen den Light-Trend ins gegründet und gilt bis heute als Marktführer für kalorienreduzierte Brause. Während der Verbrauch von kohlensäurehaltigen Light-Getränken seit Jahren kontinuierlich steigt, verzeichneten allein Light-Colas im vergangenen Jahr ein Wachstum von 11,3 Prozent.