Im Fußball ist in den vergangenen Jahren einiges aus den Fugen geraten. Der Sport hat sich immer weiter von seinem Publikum entfernt. Aus Fans sind eine Zielgruppe, sind Kunden geworden. Aus dem einfachen Spiel ein Milliardengeschäft. Gigantische Erlöse aus der TV-Vermarktung und gute Umsätze mit Sponsoren sorgen dafür, dass selbst die Bundesliga noch nicht dazu gezwungen wird, den Ball wirklich mal wieder etwas flacher zu halten – auch ohne den Einstieg von Investoren.