Verbände, die nach dem Corona-Ausbruch bei Tönnies scharfe Kritik an den Produktionsbedingungen übten, haben die Öffnung des Tierwohl-Siegels „Neuland“ für Tönnies-Fleisch selbst maßgeblich unterstützt. Der Bund für Umwelt und Naturschutz (BUND), der Deutsche Tierschutzbund und die Arbeitsgemeinschaft bäuerlicher Landwirtschaft (AbL) sind Mitglieder des Vereins, der die Richtlinien für die Fleischproduktion unter dem „Neuland“-Siegel vorgibt. Das bei Tönnies produzierte „Neuland“-Fleisch wird unter dem Label „Fair und Gut“ bei den Discountern Aldi Nord und Süd verkauft.