Das Apple TV bietet einen eigenen App Store mit vielen Spielen und praktischen Apps. Dennoch beschränkt sich Apple bei den Apps meist auf eigene Kreationen bzw. eingegangene Partnerschaften etwa mit Netflix, Watchever, Airbnb oder YouTube. Mit Hilfe eines iPhones, iPads oder iPod Touches kann zudem auch ein Browser auf dem Apple TV verwendet werden.
Bei Fans besonders beliebt ist die Option, das Apple TV zu jailbreaken. Ein Jailbreak birgt die Möglichkeit, Software von Drittanbietern zu installieren. So kann das Apple TV mit bestimmten Apps alle Video- und Audiodateien wiedergeben und nicht nur solche, die von Apple unterstützt werden. Der grundsätzliche iTunes-Zwang kann dank spezieller Software umgangen werden, so dass auf Ordner am PC direkt zugegriffen werden kann. Zudem gibt es Apps, mit denen die Benutzeroberfläche verändert werden kann. Der Zugang zu Social Media Seiten steht ebenfalls mit Hilfe eines Jailbreaks offen. Ferner gibt es auch Apps, die eine Internet-Navigation samt Browser ermöglichen. Für die Navigation im Web-Browser für Apple TV, der im App Store erhältlich ist, wird ein iPhone, iPod Touch oder iPad benötigt. Durch einen aktuellen Hack lässt sich jedoch auch ein rudimentärer Safari-Browser auf das Apple TV bringen.
Ein Jailbreak für das Apple TV 4 ist noch nicht erhältlich, könnte jedoch im Laufe der Zeit von der Community veröffentlicht werden. Den Jailbreak für das Apple TV 1 und 2 gibt es im Internet, das Apple TV 3 wurde immer noch nicht mit einem Jailbreak ausgestattet.
Das Apple TV kostet 179 Euro in der 32GB-Variante bzw. 229 Euro in der 64GB-Variante. Das Apple TV der 3. Generation kann bei Apple für 79 Euro erworben werden.