TV-Rechte: RTL und ProSieben investieren in Fußball-Nationalmannschaften

TV-Rechte : Mit Klinsmann und Millionen – Privatfernsehen investiert in Nationalteams

Jetzt wird sogar ein Trainingskick der Nationalmannschaft live im Fernsehen übertragen. Zufall ist das nicht - sondern Teil einer Strategie. Vor allem RTL hat kräftig zugeschlagen.

Fußball ist vor allem Privatsache - eine ungewöhnliche Premiere steht für diesen Trend. Die RTL-Gruppe und ProSieben haben zuletzt sehr viel Geld investiert und die öffentlich-rechtlichen TV-Sender häufiger ausgestochen. Mit teuren Millionen-Verträgen und prominenten Experten wie Jürgen Klinsmann drängen sie in die mit Abstand quoten-stärkste Sportart des Landes.

Jetzt wird sogar ein Trainingsspiel live übertragen. Der zur RTL-Gruppe gehörende Nischensender Nitro zeigt am Mittwoch (17.15 Uhr) den einstündigen Übungskick der deutschen Nationalmannschaft in Aachen - mit Moderator, mit Kommentator, mit Experten und allem drum und dran.

Zufall ist diese Premiere nicht, vor allem RTL hat zuletzt kräftig hingelangt. Der private TV-Sender überträgt am Samstag das EM-Qualifikationsspiel gegen Weißrussland - und auch alle anderen Länderspiele dieses Jahres. Eine derartige Konzentration von Begegnungen der Nationalmannschaft bei einem Privatsender ist bisher einzigartig.

Möglich machen das zwei bei der Uefa erworbene Rechtepakete, die bis 2022 gelten. „Es ist ein überragendes, strategisches Produkt im Fernsehbereich“, sagte RTL-Sportchef Manfred Loppe der Deutschen Presse-Agentur: „Fußball lieben alle. Der Wert ist aus Image- und Marketinggründen für uns groß.“

Insgesamt 28 Spiele der deutschen Fußball-Nationalmannschaft umfassen die teilweise schon seit 2018 geltenden Pakete mit Qualifikationspartien für WM und EM sowie Tests der DFB-Auswahl. Zum Vergleich: ARD und ZDF kauften das dritte Uefa-Paket mit den Nations-Liga-Partien. Die beiden öffentlich-rechtlichen Sender müssen sich das Dutzend Spiele teilen.

RTL hat investiert und sich zudem die Dienste von Jürgen Klinsmann gesichert, der als Experte die Spiele seines Bundestrainer-Vorgängers Joachim Löw kommentiert. Die Werbewirtschaft registriert laut Loppe „immer positiv, wenn prominente und damit zugkräftige Protagonisten im Team sind“.

Was das alles kostet? Darüber redet RTL ebenso wenig wie die Konkurrenz. Es gibt nur Schätzungen, wonach der Preis für eines der drei Fußballpakete mit der Nationalmannschaft knapp über 100 Millionen Euro liegen soll.

Deutlich günstiger dürfte der Deal sein, den die ProSiebenSat.1-Gruppe mit dem DFB abgeschlossen hat. Das Rechtepaket für die U21 umfasst mindestens 35 Länderspiele bis zum Sommer 2023. Die Rechte für die EM liegen allerdings - wie bei der A-Auswahl im kommenden Jahr - bei ARD und ZDF.

Löws Auswahl ist für ProSiebenSat.1 - wie auch Bundesliga oder Champions League - zu teuer. „Die Quoten sind sicher attraktiv, aber das ist finanziell nicht darstellbar“, sagte Zeljko Karajica, der für den Sport zuständige Geschäftsführer bei ProSiebenSat.1. „Die Investition bekämen wir nicht ansatzweise refinanziert.“

Mit der U21-Mannschaft, die bei ProSieben und beim Ableger MAXX läuft, „zeigen wir die Stars von morgen“, schwärmte Karajica. Der Geschäftsführer schränkte bei aller Begeisterung über den Kauf allerdings ein: „Wir hinterlassen einen Fußabdruck, aber als Großangriff auf Fußballrechte ist das sicher nicht zu sehen.“ So könnten eher die RTL-Deals eingestuft werden.

(ako/dpa)
Mehr von RP ONLINE