Die Erhöhung sei fair, sagte Uwe Müller von Sky Deutschland, weil die Gastronomen mit den TV-Angeboten schließlich auch entsprechend höhere Umsätze machten. Durchschnittlich 18,11 Euro Umsatz mache ein Gast pro Besuch in einer "Sportsbar", rund eine Million Menschen besuchten wöchentlich eine Gastwirtschaft mit Sky-Übertragung. Allerdings nicht 52 Wochen im Jahr, sondern nur während der 38 Spieltags-Wochen der Fußballbundesliga (inklusive Relegation). Mit dem neuen Preismodell zielt der unverändert defizitäre Sender aber vor allem auf eine stärkere Präsenz im ländlichen Raum.

Dort sollen die Gebühren für kleine Kneipen im Schnitt um fünf Prozent fallen. Bisher berechnete Sky die Sportsbar-Gebühren ausschließlich nach der Quadratmeterzahl, nun fließen auch regionale Kaufkraft, Bevölkerungsdichte und Sportaffinität der Region in das Preismodell ein. Der günstige Gastronomie-Tarif lag bisher bei 219 Euro monatlich, nun liegt er bei 119 Euro. Rund die Hälfte der Sportsbar-Kunden betreibe Wirtschaften zwischen 35 und 70 Quadratmetern und liege im neuen Preismodell mit Kosten von 16,70 Euro unter dem Umsatz eines einzelnen Gastes.