Erst nachdenken, dann dem Kind einen Name geben. Wenn Eltern dies beherzigen, ersparen sie ihren Sprößlingen traumatische Erlebnisse. Auch Firmen und Institutionen sollten sich gut überlegen, unter welchen Bezeichnungen sie an die Öffentlichkeit gehen. Nicht jeder kompetente Handwerksmeister reüssiert auch als eigene Werbeagentur. Vor den Folgen der Herumstümperns sind Weltunternehmen nicht gefeit. Erinnert sei an den biederen Ford Scorpio, der sich ebenso beim Händler die Reifen platt stand wie der Probe aus gleichem Hause. Wer will schon mit einem Auto herumfahren, das noch gar nicht fertig ist. Auch gilt es, die Landessprachen der potenziellen Absatzmärkte zu beachten. Der Toyota MR2 ist für französische Ohren ein echter Griff ins Klo, denn in ihnen klingt wie ein deftiger Ausdruck für Exkrement.