Die Leerstände in der Wassenberger Innenstadt waren vor rund zehn Jahren das zentrale Problemthema. Dann kam eine Zeit des Aufbruchs. Die Stadt machte sich im Rahmen des Integrierten Handlungskonzepts Gedanken über eine neue Belebungs- und Imagestrategie für die Zukunft, die vom Wald- und Wiesenkonzept vieler, von Filialisten geprägter Stadtzentren abweichen sollte, zugeschnitten auf eine Kleinstadt wie Wassenberg mit ihrem historischen Ambiente und attraktiver, zum Greifen naher Natur an der Peripherie. Berater und Ideengeber war der Hochschullehrer und Marketingfachmann Prof. Harald Ross. Sein Credo, basierend auf einem wissenschaftlich fundierten Marketingkonzept, lautet: Wer attraktiv sein will, muss sich von anderen unterscheiden.