Düsseldorf Beyoncés neuer Marketing-Coup
Düsseldorf · Der 34 Jahre alte Superstar hat überraschend ein neues Album ins Internet gestellt. Bereits 2013 revolutionierte sie die Veröffentlichungsstrategien im Pop. Es geht nicht mehr in erster Linie um die Musik, sondern um Aufmerksamkeit.
Könnte gut sein, dass die Veröffentlichung dieses Albums künftig in Marketingseminaren als besonders gelungenes Beispiel für eine Produkteinführung beschrieben wird. Die Sängerin Beyoncé hat in der Nacht zu Sonntag überraschend ihre neue Platte "Lemonade" veröffentlicht - normalerweise werden solche Termine monatelang im Voraus angekündigt. Zuvor war auf dem amerikanischen Bezahlsender HBO ein Film über die 34-Jährige ausgestrahlt worden. Man hatte ihn als Dokumentation beworben, es waren dann im Grunde aber die Video-Clips zu den zwölf Songs des Albums. Direkt nach der Sendung gab Beyoncé bekannt, dass die Stücke ab sofort im Internet zu streamen seien, abzuspielen also, und zwar nur bei Tidal, der Musikplattform, an der sie selbst und vor allem ihr Ehemann, der HipHopper Jay-Z, beteiligt sind.
Beyoncé gehört mit Taylor Swift, Katy Perry und Rihanna zu den populärsten weiblichen Popstars dieser Tage. Sie hat rund 65 Millionen Follower bei Facebook, 70 Millionen bei Instagram, und sie hat die Macht, die Regeln des Musikgeschäfts zu verändern. Im Dezember 2013 stellte sie ebenfalls ohne Vorankündigung ihr Album "Beyoncé" in den Internet-Plattenladen iTunes. Das Album wurde binnen weniger Stunden 365.000 Mal gekauft und millionenfach gestreamt. Der Coup fand in Eigenregie und außerhalb der üblichen Vertriebswege statt. Viele Künstler handeln seither ähnlich, sie nutzen den Überraschungseffekt: der Rapper Drake gehört dazu, R'n'B-Star D'Angelo und Rihanna. Zuletzt lud Kanye West zu einer Präsentation in den Madison Square Garden, und obwohl niemand so recht wusste, was ihn erwartet, wurde das Ereignis zeitgleich in Kinos in aller Welt übertragen. West spielte einem staunenden Publikum seine neuen Stücke vor und ließ dazu Models Kleidung tragen, die er designt hatte. Das Album kam dann viel später zum Anhören auf die Plattform Tidal, an der auch West Anteile hält. Inzwischen kann man es auch bei iTunes und Spotify hören, aber nicht herunterladen. Es ist verrückt: Die neuen Lieder eines der wichtigsten Popstars der Gegenwart sind nicht zu kaufen, man kann sie nicht besitzen. West aktualisiert die Stücke zudem im Zwei-Wochen-Rhythmus, das Album kommt also nicht zum Abschluss.
Man darf mit Recht behaupten, Beyoncé habe diesen Teil der Popwelt maßgeblich verändert, und ganz unbescheiden sang sie jüngst bei einem Gastauftritt in einem Song der Kollegin Nicki Minaj: "Changed the game with that digital drop / Know where you was when that digital popped / I stopped the world." In den USA hat die neue Veröffentlichung gestern so viel Aufmerksamkeit erregt, dass kaum noch jemand über die neue Staffel von "Game Of Thrones" sprach. Bereits im Februar stahl Beyoncé Coldplay in der Halbzeitpause des Super Bowl die Show: Die Band sollte der Höhepunkt sein, Beyoncé war nur Gast. Doch tags zuvor stellte sie das Video zur hochpolitischen neuen Single "Formation" ins Internet. So sprach man nur noch über sie.
Allerdings gab es gestern auch Kritik: Dass Beyoncé das neue Werk "Lemonade" nur bei Tidal streamen lässt, schließt viele Fans aus. Die Plattform hat relativ wenige Kunden, weltweit sind es 2,5 Millionen, der Monatsbeitrag kostet 9,99 Euro. Damit wird erneut deutlich gemacht, dass es bei Popstars in der Champions League schon lange nicht mehr in erster Linie um die Musik geht. Nicht mit Albumverkäufen verdienen sie ihr Geld, sondern mit Aufmerksamkeit, die die einträglichen Konzerte füllt und Nebenprojekte bewirbt. Bei Beyoncé bedeutet das: Der Coup weist automatisch auf die am Mittwoch im Miami startende Welttournee hin, die sie im Juli auch nach Düsseldorf führen wird. Außerdem hat sie soeben die Modelinie "Ivy Park" lanciert, und sicher wird auch Tidal einige Abonnenten gewinnen.
Es bleibt die Frage: Wie klingt die neue Platte eigentlich? Antwort: ziemlich toll, stellenweise sogar triumphal. Es ist ein düsteres Werk, sehr persönlich, sehr dicht; definitiv die beste Beyoncé-Platte. Sie arbeitet mit den Soundtüftlern Diplo und James Blake zusammen, es gibt einen Auftritt des Rappers Kendrick Lamar, und mit Jack White hat sie einen Song geschrieben, der aus Samples von Led Zeppelins "When The Levee Breaks" arrangiert wurde. Viele Stücke dienen offensichtlich als Showcase für die sängerischen Fähigkeiten der Amerikanerin. "Hold Up" hat das Zeug zum Sommerhit, und "Freedom" ist derart stark, dass sie dafür von Aretha Franklin umarmt werden wird.
Textlich geht es um die Selbstermächtigung einer betrogenen schwarzen Frau, und tatsächlich munkelt man ja schon lange über den Zustand der Ehe mit Jay-Z. "You ain't married to no average bitch, boy", heißt es da, und, einen Kosenamen für den Rapper zitierend: "Big Homie better grow up".
Pech in der Liebe, Glück im Spiel: Wie auch immer es im Privaten aussieht, die Geschäftsbeziehung der beiden war jedenfalls nie intakter.
