So soll erklärt werden, wer für die Werbung verantwortlich sei und warum sie ausgewählt wurde. Zu erreichen sind diese Informationen über ein kleines Textfeld mit dem Titel "Ihre Werbung, Ihre Wahl" oben rechts in der Werbung auf der Anmeldeseite. Dahinter verbirgt sich ein Link zu den Informationen über die gerade gesehene Werbung.

Ziel sei es, den Nutzer über die Funktionsweise von Online-Werbung zu informieren und ihm die Auswahlmöglichkeiten bei interessenbasierter Werbung zu zeigen, erklärte Yahoo. So hat man die Wahl, einzelne interessenbasierte Werbekategorien auszuschließen oder die interessenbasierte Werbung ganz zu deaktivieren.